个人主义与集体主义是一对描述文化价值取向的社会心理学概念，用以解释个体与群体关系的认知与行为差异。个人主义强调个体的独立性与独特性，将自我视为独立自主的实体，重视个人目标、隐私与成就，其社会行为往往基于个人选择与内在动机；而集体主义则强调个体对群体的依附与和谐，将自我视为群体网络中的组成部分，重视集体目标、责任与社会规范，其决策与行为常以群体利益与关系维护为导向。
这两种取向深刻影响着人们的认知框架与社会互动模式。在个人主义文化中，个体倾向于通过个人特质来定义自我，决策时更注重直接表达与竞争；在集体主义文化中，自我概念则更多通过社会角色与关系来构建，决策时更强调含蓄沟通与合作。需要指出的是，个人主义与集体主义并非二元对立，而是存在于一个连续光谱上，且个体或文化可能同时兼具两种倾向的不同维度。
对于决策与行为研究而言，这一框架有助于理解跨文化情境下的认知偏差差异。例如，集体主义文化中的个体更易出现从众效应，而个人主义文化则更常见自我服务偏差。若需深入探讨，霍夫斯泰德的文化维度理论著作《文化与组织：心理软件的力量》提供了系统阐述，而特里安迪斯对个体主义-集体主义的实证研究则进一步揭示了其在社会认知中的具体机制。