损失厌恶是行为经济学与认知心理学中的核心概念，它描述了人类在面对决策时，对损失的敏感程度远高于对同等收益的偏好。具体而言，当个体面临潜在的收益和损失时，由损失带来的负面情绪反应（如痛苦或焦虑）通常比同等大小的收益所带来的正面情绪（如喜悦）更为强烈。这一现象最早由丹尼尔·卡尼曼和阿莫斯·特沃斯基在1979年的前景理论中系统阐述，揭示了人们在风险决策中往往倾向于避免损失而非追求收益，即使从理性角度看，两者在数值上可能等价。
例如，在投资或日常选择中，人们可能因为害怕失去100元而拒绝一个有机会赢得120元的赌局，尽管预期价值为正。损失厌恶不仅影响经济行为，还渗透到社会决策、健康管理和政策制定中，成为理解诸多认知偏差（如禀赋效应和现状偏见）的基础。要深入探索这一主题，可参阅卡尼曼的著作《思考，快与慢》或特沃斯基与卡尼曼的经典论文《前景理论：风险决策分析》。