建构偏好是行为决策理论中的一个核心概念，它挑战了传统经济学中关于偏好是稳定且预先存在的假设。这一概念指出，个体的偏好并非固定不变，而是在决策过程中动态构建的，受到问题表述方式、情境因素、情绪状态以及可用信息的影响。当人们面对选择时，他们往往没有现成的偏好，而是通过即时评估选项、权衡利弊来“构建”出自己的偏好。这种构建过程可能导致偏好不一致，例如，不同的框架或顺序可能引发截然不同的选择结果，从而解释了诸如框架效应、锚定效应等认知偏差的起源。
建构偏好的理论强调了决策的动态性和情境依赖性，它提醒我们，人类行为并非总是理性计算的结果，而是认知资源有限下的适应性产物。在管理实践中，理解建构偏好有助于设计更有效的选择架构，例如通过优化信息呈现方式来引导更优决策。同时，这一概念也为心理学和认知科学提供了重要视角，帮助我们反思决策本质中的不确定性与可塑性。