什么是中心路径？

中心路径是说服理论中的一个核心概念，特指个体在接收信息时，通过深度、理性的认知加工来形成或改变态度的过程。这一路径要求接收者具备较高的动机和能力，能够主动分析信息的逻辑性、证据的可靠性以及论证的严密性，从而做出基于深思熟虑的判断。中心路径的典型特征是认知努力投入较多，态度改变往往更持久且更能预测后续行为。在决策与行为科学中，它常与外围路径（依赖于情感、启发式或表面线索）形成对比，帮助我们理解人类在不同情境下如何权衡理性与直觉。