生态理性是指个体在现实环境的信息结构约束下，通过利用环境中的线索与规律，发展出适应性强且高效的决策策略的认知能力。这一概念由吉仁泽等学者提出，挑战了传统理性观将逻辑一致性视为最优标准的假设，强调决策质量应通过其在真实环境中的适应性结果来评估。生态理性不追求全面信息与复杂计算，而是倡导“少即是多”的原则，通过快速节俭启发式等简单规则，在有限时间与认知资源下做出令人满意的决策。
生态理性的核心在于认知策略与环境结构的匹配程度。当启发式规则能够利用环境中的统计规律（如识别效度、相关性等）时，其决策准确性常能媲美甚至超越复杂模型。例如在股票投资中，依赖“只选择熟悉企业”的简单规则，可能比复杂量化模型获得更稳定收益。这种理性观为理解人类在不确定性下的决策优势提供了新视角，也解释了为何许多认知偏差在特定环境中反而具有适应性价值。
对生态理性的深入研究，不仅推动了行为经济学与认知科学的融合，更对管理实践产生重要启示。管理者可通过分析组织环境的信息特征，设计更符合人类认知特点的决策辅助工具，而非盲目追求数据驱动的复杂算法。延伸阅读推荐吉仁泽与塞尔滕合著的《有限理性：适应性工具主义》，该书系统阐述了生态理性的理论基础与实证研究。