偏好反转（Preference Reversal）是行为决策理论中一个引人深思的现象，它揭示了人类在评价和选择中的系统性不一致性。具体而言，当个体面对两个或多个选项时，他们的偏好会因评价方式（例如，通过选择任务或定价任务）的不同而发生逆转。例如，在实验中，人们可能更倾向于选择概率较高但收益较小的选项，却在定价时愿意为收益较大但概率较低的选项赋予更高的货币价值。这种反转挑战了传统经济学中偏好一致性的假设，凸显了决策过程中情境依赖和任务框架的影响。
偏好反转现象最早在20世纪70年代由心理学家Lichtenstein和Slovic通过实验发现，并在此后成为行为经济学和认知科学的核心研究主题。它通常归因于心理机制如锚定效应、情感启发式或不同认知系统的参与（例如，直觉系统与分析系统的冲突）。理解偏好反转不仅有助于解释现实世界中的非理性决策，如投资或消费行为，还为设计更有效的选择架构和公共政策提供了理论基础。