什么是承诺升级？

承诺升级（Escalation of Commitment）是指个体或组织在面对负面反馈或初始决策失败时，非但未及时止损，反而持续投入更多资源（如时间、金钱或精力）以证明先前决策合理性的行为倾向。这一现象常源于认知失调、自我辩解心理、沉没成本谬误或对一致性的社会期望，导致决策者陷入“越陷越深”的困境。例如，企业可能因已投入巨额研发费用而继续支持市场前景黯淡的项目，投资者也可能在股价下跌时追加持仓以试图挽回损失。承诺升级揭示了人类决策中非理性维度的复杂性，是行为经济学与组织管理研究的重要课题。