什么是偏好逆转？

偏好逆转（Preference Reversal）是行为决策理论中的一个经典现象，指个体在面对不同选项时，其选择偏好与估值偏好之间出现不一致的情形。具体而言，当人们被要求在两种选项（如赌博A和赌博B）中进行选择时，可能会偏好A选项，但当被要求为每个选项单独定价时，却为B选项赋予更高的货币价值。这种矛盾揭示了人类决策过程中的系统性偏差，挑战了传统经济学中偏好一致性的基本假设。偏好逆转常被归因于心理机制如锚定效应、框架依赖或情感启发式，它在风险管理、消费者行为和公共政策设计等领域具有重要启示。